Con Michele Dorigatti di Elle 22, associazione di promozione sociale nata per far conoscere la figura di Adriano Olivetti, ed il fotografo Paolo Mazzo, autore della mostra "abitare a
Bellavista" dedicata ad uno dei principali insediamenti residenziali Olivettiani.
Per Adriano Olivetti, la bellezza non รจ mai stata un lusso estetico o un semplice strumento di marketing, bensรฌ un imperativo morale e una concreta declinazione della sua concezione di responsabilitร civile d'impresa.
La bellezza negli Olivetti (prima con Camillo e poi con Adriano) e nell'Olivetti trova piena applicazione e cittadinanza nella progettazione e nel design degli oggetti, nelle fabbriche e negli stabilimenti produttivi, nei negozi e negli showroom inaugurati in ogni parte del mondo, nella pubblicitร e nella comunicazione, fino a costituire - la bellezza - un elemento fondativo della filosofia d impresa, essendo riconosciuta come uno dei 4 valori spirituali della "cittร dell'uomo" - accanto alla veritร , all'amore e alla giustizia.
Il legame tra il concetto di bellezza e gli showroom si puรฒ riassumere in tre punti fondamentali: la Bellezza come
"educazione" del cittadino. Il Prodotto come "oggetto d'arte" e La Bellezza come "strategia di trasparenza".
Adriano Olivetti, considerato come il padre della "democrazia estetica", afferma che la bellezza doeve essere accessibile e inclusiva. Un'energia che serve a rendere il lavoro piรน umano, uno strumento di riscatto e non un congegno di sofferenza.
